Cosa vuol dire Rolex?

Cosa significa Rolex e perché il fondatore ha scelto questo nome per l’azienda svizzera, divenuta simbolo dell’alta orologeria in tutto il mondo.

Rolex è tra i brand di orologeria più noti e amati al mondo: tutti sanno cosa sia un Rolex, pochi conoscono invece il significato di questo nome. Per scoprirlo occorre fare un tuffo nel passato, fino alle origini dell’azienda, nata all’inizio del secolo scorso e divenuta celebre in tutto il mondo per l’eleganza e la qualità tecnica dei suoi orologi.

La storia di Rolex

È il 1905 quando la Rolex SA viene fondata da Hans Wilsdorf e dal suo fratellastro Alfred Davis. Ai tempi l’azienda aveva sede a Londra, si chiamava Wilsdorf & Davis e si occupava di importare in Inghilterra i meccanismi svizzeri prodotti da Hermann Aegler, che successivamente divenne socio. I primi orologi prodotti dal brand recavano il simbolo “W&D” all’interno della cassa.

Nel 1908 Hans Wilsdorf registrò il marchio Rolex a La Chaux-de-Fonds, in Svizzera, per poi spostare la sede dell’azienda a Ginevra nel 1912. La società Montres Rolex S.A. venne registrata a Ginevra nel 1920. Oggi il nome ufficiale della società è Rolex SA, il cui marchio è composto da lettere della stessa dimensione in modo da poter essere scritto simmetricamente.

Cosa significa Rolex?

Negli anni ci si è chiesti spesso cosa vuol dire Rolex: da dove nasce il nome del marchio?

Sul sito ufficiale dell’azienda si legge che Hans Wilsdorf fosse in cerca di un nome corto, semplice da ricordare e da pronunciare in ogni lingua e che potesse essere inserito in modo armonioso su ogni quadrante e movimento.

“Ho provato a combinare tutte le lettere dell’alfabeto - raccontava il fondatore - in ogni modo possibile. Avevo così a disposizione qualche centinaio di nomi, ma nessuno mi piaceva. Fino a quando una mattina, mentre viaggiavo sul piano superiore di un omnibus trainato da cavalli, lungo la via Cheapside nella City di Londra, un lampo di genio mi ha sussurrato all’orecchio: Rolex”.

Sul significato di Rolex esistono però anche altre teorie, mai confermate dalla società svizzera: una di queste sostiene che Rolex derivi da “horlogerie exquise”, in francese “orologeria squisita”. Una seconda teoria sostiene invece che Rolex sia frutto dell’unione di “Rolls-Royce”, automobili di lusso amate da Alfred Davis, e Timex, all’epoca un grande produttore di orologeria, per indicare la produzione di orologi di grande qualità e lusso.

Qual è lo stemma della Rolex?

Se cosa vuol dire Rolex è un’informazione sulla quale esistono diverse teorie, di più semplice interpretazione è il simbolo che, accanto al nome del brand, costituisce lo stemma della Rolex, depositato ufficialmente nel 1931. L’alta qualità e la ricercatezza degli orologi Rolex è infatti rappresentata da una corona a cinque punte.

La corona simbolo della Rolex comparve negli anni ’30 sul quadrante, per poi essere utilizzata anche sulla corona degli orologi a partire dai primi anni ’50. In seguito, venne usata su alcuni quadranti in sostituzione dell’indice delle ore 12, sotto forma di applicazione in oro 18 carati.

La Rolex oggi

Oggi, la Rolex SA è una società svizzera con sede a Ginevra controllata dalla Fondazione Hans Wilsdorf, ente di beneficenza e non-profit. La Rolex SA conta 28 società nel mondo e 4.000 orologiai dislocati in cento Paesi. Rolex è attualmente il maggior produttore di cronometri certificati costruiti in Svizzera, con un fatturato annuo di 4,1 miliardi di euro (dato 2016). 

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Luca Grasso

Esperto di orologi Iscritto al ruolo 1033 CCIAA Perito del Tribunale di Bologna.

Qual'è il significato della parola Rolex...